|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
Реклама як інформація.
|
|
У даному визначенні поняття "реклама" трактується досить широко, дозволяючи віднести до цієї категорії практично будь-яку інформацію про осіб, товарах, роботах, послугах. Головною відмітною ознакою реклами з юридичної точки зору є саме мета поширення інформації - привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку (1).
---
(1) Богацька С.Ф. Правове регулювання рекламної діяльності: Учеб. посібник. М.: Академічний проспект, 2007.
Під рекламою слід розуміти не просто інформацію, але інформацію, відповідним чином перероблену фахівцями і виражену в певній формі - у вигляді рекламного твори (1).
---
(1) Шугайбов З.Ш. Указ. соч. С. 8.
Законодавство не містить чіткого розмежування понять рекламної інформації та інформації, на яку рекламне законодавство не поширюється. Хоча нерідко в літературі ототожнюють поняття "реклама" і "рекламна інформація" і розглядають їх як синоніми (1).
---
(1) Див: Вольдман Ю.Я. Коментар до закону Російської Федерації "Про рекламу". М., 1998. С. 17; Медянкова Є.В. Указ. соч. С. 4.
Цілком зрозуміло, що цільове призначення реклами дозволяє відрізнити її від інших видів інформації (1). Ідентифікація ж самої реклами - це процес ототожнення можливостей індивідуума з пропонованим рекламою товаром, сприяє прийняттю єдиного рішення. Ідентифікація може здійснюватися в різних формах, видах діяльності, ролей, норм і цінностей.
---
(1) Нюня В.О. Указ. соч. С. 7.
Головна мета будь-якого рекламного повідомлення - привернути увагу споживачів до конкретного товару, послуги або фірмі, сформувати до них доброзичливе ставлення. Мета визначає і завдання реклами, які в 1898 р. сформулював Левіс в абревіатурі AIDA, що означає:
Attention - увага;
Interest - інтерес;
Desire - бажання;
Action - дія.
Останнім часом додалася ще одна задача - Confidence - довіра. Тепер це правило звучить як AIDAC.
Мета реклами автори бачать у формуванні комерційного інтересу до фізичних або юридичних осіб, товарам, ідеям, починанням у невизначеного кола осіб (1). При цьому якщо реклама не відповідає ознакою индивидуализирующего творчого уявлення, то відповідна інформація розглядається як лише просте повідомлення, оповіщення, оголошення, повідомлення і т.п. (2).
---
(1) Медянкова Є.В. Указ. соч. С. 10.
(2) Свиридова Е.А. Реклама як індивідуалізують творче уявлення: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2007. С. 20.
А.М. Маркович вважає, що "залучення уваги, формування або підтримка інтересу" до об'єкта рекламування є проміжними етапами рекламної діяльності і, по суті, не мають правового значення. У зв'язку з цим автор робить висновок про доцільність в понятті "реклама" зробити акцент на кінцеву мету реклами (рекламної діяльності) - просування товару на ринку (1).
---
(1) Маркович А.М. Указ. соч. С. 12.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " Реклама як інформація. " |
- 2. Рекламопроизводитель.
З точки зору нормативного визначення рекламопроизводитель - це особа, яка здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму. Рекламопроизводитель іменується звичайно також розробником реклами - це, як правило, особливі виробничо-творчі організації, які розрізняються як рекламні агентства повного і неповного циклу.
- Контрольні питання
1. Як визначаються поняття "масова інформація" і "засіб масової інформації" відповідно до ст. 2 Закону РФ "Про засоби масової інформації"? 2. Які випадки зловживання свободою масової інформації наведено в ст. 4 Закону РФ "Про засоби масової інформації"? 3. Поширення якої інформації не допускається ст. 15 Федерального закону "Про боротьбу з тероризмом"? 4. У яких випадках
- А.А. Кирилова. Реклама і рекламна діяльність: проблеми правового регулювання, 2013
- 3. Рекламорозповсюджувач.
Рекламорозповсюджувач - особа, яка здійснює розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів. Розповсюджувачі реклами - комунікаційні канали, використовувані рекламодавцями і рекламопроизводителями для інформування потенційних споживачів. --- Толкачов О.М. Указ. соч. Як вважає С.Ф. Богацька,
- Коментар до статті 15.24
1. Вимоги до реклами на ринку цінних паперів визначені ст. 34 Федерального закону "Про ринок цінних паперів". У рекламі повинно міститися найменування (ім'я) рекламодавця. Рекламодавець, який є професійним учасником ринку цінних паперів, зобов'язаний також включати в рекламу відомості про види здійснюваної ним на ринку цінних паперів діяльності відповідно до рекламним оголошенням.
- Стаття 14.3. Порушення законодавства про рекламу
Порушення рекламодавцем, рекламовиробником або рекламораспространителем законодавства про рекламу (неналежна реклама або відмова від контрреклами) - тягне за собою накладення адміністративного штрафу на громадян у розмірі від двадцяти до двадцяти п'яти мінімальних розмірів оплати праці; на посадових осіб - від сорока до п'ятдесяти мінімальних розмірів оплати праці; на юридичних осіб - від чотирьохсот
- 13.6. Реклама
Федеральний закон «Про рекламу» регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт, послуг (далі - товари) Російської Федерації, включаючи ринки банківських страхових та інших послуг , пов'язаних з користуванням грошовими коштами громадян (фізичних осіб) та юридичних осіб, а також ринки цінних паперів. Цілями Закону є захист від
- Рекламодавець.
У легальному поданні рекламодавець - виробник або продавець товару або інше визначило об'єкт рекламування і (або) зміст реклами обличчя. Порівнюючи визначення, наявні в колишньому і нині чинному законодавстві, фахівці вважають, що в Законі про рекламу 2006 поняття "рекламодавець" у порівнянні з минулим його поняттям сформульовано більш чітко і конкретно.
- Стаття 14.3. Порушення законодавства про рекламу
(в ред. Федерального закону від 28.12.2009 N 380-ФЗ) 1. Порушення рекламодавцем, рекламовиробником або рекламораспространителем законодавства про рекламу, за винятком випадків, передбачених частинами 2 - 4 цієї статті, статтями 14.37, 14.38, 19.31 цього Кодексу, - тягне за собою накладення адміністративного штрафу на громадян у розмірі від двох тисяч до двох тисяч п'ятисот рублів; на
- Об'єкт рекламування.
Реклама розглядається як інформація, спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування. З легальних позицій до основних об'єктів рекламування віднесений
- 4. Споживачі реклами.
Споживачі реклами - особи, на залучення уваги яких спрямована реклама (ст. 3 Закону про рекламу). Дані суб'єкти не беруть участь в обороті рекламних робіт і послуг, однак навряд чи можливо виключати їх з числа суб'єктів рекламного ринку. За буквальним змістом споживачами - учасниками цивільного обороту є не тільки громадяни, але і переважна більшість господарюючих суб'єктів
- Коментар до статті 6.13
1. Про поняття наркотичних засобів, психотропних речовин, а також їх аналогів див. коментар до ст. 6.8. Відповідно до Федерального закону від 8 січня 1998 р. N 3-ФЗ "Про наркотичні засоби і психотропні речовини" до прекурсорів наркотичних засобів і психотропних речовин відносяться речовини, часто використовуються при виробництві, виготовленні, переробці наркотичних засобів і
|