| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
Товар. |
||
|
Тим часом, на думку А.В. Германова, "ярлик ціни може надіти на себе не тільки продукт діяльності". Як вважає автор, все, що може мати ціну, обмінюватися на гроші або інший еквівалент, тобто бути предметом купівлі-продажу, предметом мінової угоди, то і є товаром (1). --- --- (1) Германов А.В. Від користування до володіння і речовому праву. М.: Статут, 2009. Юридичний зміст категорії "товар" більш вузьке, оскільки в російській цивільно-правової традиції досить міцно усталилася асоціація товару з оборотоздатні рухомої річчю або з матеріальним предметом торгових угод (1). --- (1) Лисенко О.М. Майно в цивільному праві Росії. М.: Діловий двір, 2010. Цілком справедливо вважають про пов'язаності, але відсутності правової ідентичності категорій "товар" і "річ", грунтуючись на тому, що "товар" за визначенням пов'язаний з поняттям "оборот", тому не слід будь-яку річ вважати товаром, так як існують речі, вилучені з обігу (1). --- (1) Там же. Єдиною відмінністю категорій, яке зазначає О.М. Толкачов, є розгляд товара в Законі про захист конкуренції як об'єкта цивільних прав, оскільки інші ознаки у них збігаються (1). --- (1) Толкачов О.М. Указ. соч. Термінологія цивільного законодавства розрізняє поняття "товари", "роботи", "послуги". Водночас виділяються відмінності між такими категоріями, як "товари" та "об'єкти цивільних прав" (1). --- (1) Кайль А.Н. Указ. соч. В якості об'єкта рекламування виділяються не тільки "дані про суб'єктів, діяльності та об'єктах", але і засоби індивідуалізації, під якими слід розуміти товарні знаки (знаки обслуговування), найменування місць походження товарів, комерційні позначення (1). --- --- (1) Копитін Д.А. Указ. соч. Наприклад, назву магазину, розміщене на спеціальних конструкціях на фасаді будівель, не може бути фірмовим найменуванням, оскільки не містить відомостей про юридичну особу, а, навпаки, несе інформацію, що відповідає ознакам реклами, тобто має мету привернути увагу невизначеного кола осіб до реалізованим в даному місці товарам або послуги, що надаються < 1>. --- (1) Зуденкова Е. Вивіска чи реклама? Різниця є! / / Практична бухгалтерія. 2010. N 7. С. 24 - 27. У свою чергу, судова практика підтверджує зв'язок найменування юридичної особи та вивіски магазину з рекламою товару і формування інтересу до певної продукції. Так, на думку судових органів, експлуатація над входом в магазин вивіски "Хліб", розміщеної ЗАТ "Хліб", які займаються реалізацією продуктів харчування (хлібобулочної продукції, випечних і кондитерських виробів), також визнається розміщенням зовнішньої реклами та не є вивіскою магазина (1). --- --- (1) Постанова ФАС Західно-Сибірського округу від 05.06.2007 N Ф04-2891/2007 (34079-А46-17) у справі N А46-9647/2006 , Постанова ФАС Північно-Західного округу від 23.04.2007 у справі N А56-20150/2006. Аналіз судових справ дозволяє побачити, що питання оцінки змісту об'ємно-просторових конструкцій, розміщених на дахах і фасадах будівель , що позначають об'єкти торгівлі, в якості реклами або вивіски вирішується судом з урахуванням конкретних обставин справи і звичаїв ділового обороту (1). --- --- (1) Щелкунова Т.С. Про проблеми розмежування понять "реклама" і "вивіска" / / Арбітражні спори. 2011 . N 4. С. 88 - 99. У літературі як найважливішої функції товарного знака розглядається рекламна. Як вважає І.А. Зенін, "товарний знак, маркирующий добре зарекомендував себе товар, робить йому рекламу, підвищує репутацію виробника, збільшує обсяг збуту товарів і розміри прибутку "(1). --- --- (1) Цивільне право: Підручник: У 2 т. 2-е вид., перераб. і доп. / Отв. ред. Е.А. Суханов. М.: Бек, 1998. Т. 1. С. 711. Свого часу В.І. Іванов також дотримувався думки, що право на фірмове найменування і товарний знак (знак обслуговування) схоже по своїй правовій природі з правом на рекламу, більше того, і фірмове найменування, і товарний знак - одні з найдосконаліших засобів реклами (1). --- --- (1) Іванов В.І. Указ. соч. С. 5, 10. Товарний знак - один з численних інших засобів реклами, що відрізняються чіткими правовими кордонами при використанні маркування і для індивідуалізації товарів і послуг, і разом з тим одна з різновидів засобів індивідуалізації (1). --- (1) Свиридова Е . А. Правове регулювання реклами: Учеб. посібник для студентів вузів, що навчаються за спеціальністю "Юриспруденція". М.: ЮНИТИ-ДАНА; Закон і право, 2009. С. 48. При цьому найважливіші завдання реклами - створити у споживачів сприятливе враження про продукт, прямо або побічно налаштувати споживача придбати конкретний товар, конкретної фірми або звернутися до її послуг. Тому можна рекламувати як товар, так і товарний знак або фірму. На думку А.М. Маркович, предмет (об'єкт) реклами об'єднує два складових елемента, а саме: сам рекламодавець як суб'єкт, який здійснює певну діяльність або надає послуги, а також випусковий (продає) який- або товар або продукт; результати діяльності рекламодавця: товари, роботи, послуги, права на результати інтелектуальної діяльності, у тому числі кошти його індивідуалізації (1). - --- (1) Маркович А.М. Цивільно- правові аспекти співвідношення понять "реклама" і "рекламна діяльність" / / Право і політика. 2010. N 10. С. 1857 - 1863. Крім зазначених вище об'єктами рекламування з точки зору Закону про рекламу є захід, спортивне змагання, концерт, конкурс, фестиваль, засновані на ризику гри, парі. При цьому, як вважає О.М. Толкачов, такі заходи, як презентації, конференції, семінари, не відносяться до об'єктів рекламування за прямою вказівкою, але за змістом визначення реклами в ст. 3 Закону їх віднесення до об'єктів рекламування все ж можливо (1). --- --- (1) Толкачов О.М. Указ. соч. У цьому зв'язку окремі автори, спираючись на визнання за режисерами-постановниками вистав авторських прав, театральну постановку відносять також до об'єкта інтелектуального права та об'єкта рекламування (1). --- --- (1) Деменцова Е. афішних стовп як рекламний щит / / ЕЖ-Юрист. 2012 . N 5. С. 8. Під рекламою увазі також певну діяльність, яка за своєю цивільно-правовою природою відноситься деякими вченими до числа послуг (1). --- (1) Проблеми рекламних правовідносин: Учеб. посібник / За ред. Г.А. Свердлика. М., 2002. С. 29; Нечуй-Вітер В.Л. Указ. соч. С. 23. Однак у літературі справедливо відзначають, що в переліку об'єктів нічого не сказано про послуги і роботах, хоча для споживчих відносин вони відіграють величезну роль нарівні з товаром як об'єктом рекламування (1). Справедливо вважають, що реклама медіаторів розглядається як реклама послуг (2). --- (1) Гафарова Г. Р. Захист прав споживачів: Учеб. посібник / За ред. З.М. Фаткудінова. М.: Юстицинформ, 2008. (2) Хохлов В.А. Правова кваліфікація відносин медіації / / Закони Росії: досвід, аналіз, практика. 2011. N 5. С. 84 - 90. Наочним прикладом неоднозначного ставлення до можливості рекламування окремих видів послуг є адвокатські послуги: від повної їх заборони (Франція) до визнання їх легальними навіть вищими судовими інстанціями (США), незважаючи на відомі законодавчі та етичні обмеження. В останньому випадку мова йде про кодексах адвокатської етики, що діють в більшості штатів США і визначальних рекламу адвокатських послуг випадком порушення адвокатської етики з можливістю застосування дисциплінарної відповідальності до адвоката (1). --- (1) Див: Барщевський М.Ю. Адвокатська етика. М., 2000. С. 168. Доцільно зазначити, що редакція цієї умови деякими авторами коригується. Наприклад, І . Л. Трунов зазначає, що допустимої інформацією про адвоката є згадка про наявні у нього вчені звання, наукові ступені, почесні звання, державні нагороди та професійних преміях (1). Фактично в розглянутій ситуації мова йде лише про непрямі зовнішніх атрибутах професійного статусу юриста і вже в останню чергу позиціонуванні своїх безпосередніх професійних якостей. --- - (1) Див: Трунов І.Л. Про інформаційне забезпечення адвокатської діяльності / / Журнал російського права. 2003. N 7. Розбираючи приклади професійної реклами , варто зауважити, що, наприклад, інформація про проведення конкурсів інвесторів російськими фондовими біржами також може розглядатися як реклама. У цьому зв'язку результати конкурсів у вигляді одержуваної лідерами конкурсу прибутковості без необхідної інформації про можливі додаткові витратах чи інших умовах, пов'язаних з отриманням відповідних доходів, можуть вводити в оману учасників фінансового ринку і бути порушенням чинного законодавства в галузі реклами (1). --- --- (1) Лист ФСФР Росії від 23.11.2010 N 10-ВМ-02/26658 "Про проведення конкурсів інвесторів професійними учасниками ринку цінних паперів" / / Вісник ФСФР Росії. 2010. N 12. Разом з тим повідомлення комерційної організації про придбання акцій конкретних емітентів може бути пов'язано із здійсненням підприємницької діяльності, проте зазначений товар (цінні папери) придбавається, а значить, не є об'єктом рекламування (1). --- (1) Артемов В.В. Реклама та нереклама / / Реклама і право. 2008. N 1. Грунтуючись на аналізі діючої практики, фахівці вважають, що об'єктом рекламування може бути все, що викликає, підтримує і формує інтерес і сприяє просуванню на ринку (1). Тому фактичний предмет об'єкта рекламування все ж ширше його легального визначення. --- --- (1) Пісенко К.А., Цінделіані І.А., Бадмаев Б. Г. Указ. соч. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна "Товар." |
||
|
||