загрузка...

трусы женские х/б
« Попередня Наступна »

Реклама як інформація.

У даному визначенні поняття "реклама" трактується досить широко, дозволяючи віднести до цієї категорії практично будь-яку інформацію про осіб, товарах, роботах, послугах. Головною відмітною ознакою реклами з юридичної точки зору є саме мета поширення інформації - привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку (1).
--------------------------------
(1) Богацька С.Ф. Правове регулювання рекламної діяльності: Учеб. посібник. М.: Академічний проспект, 2007.
Під рекламою слід розуміти не просто інформацію, але інформацію, відповідним чином перероблену фахівцями і виражену в певній формі - у вигляді рекламного твори (1).
--------------------------------
(1) Шугайбов З.Ш. Указ. соч. С. 8.
Законодавство не містить чіткого розмежування понять рекламної інформації та інформації, на яку рекламне законодавство не поширюється. Хоча нерідко в літературі ототожнюють поняття "реклама" і "рекламна інформація" і розглядають їх як синоніми (1).
--------------------------------
(1) Див: Вольдман Ю.Я. Коментар до закону Російської Федерації "Про рекламу". М., 1998. С. 17; Медянкова Є.В. Указ. соч. С. 4.
Цілком зрозуміло, що цільове призначення реклами дозволяє відрізнити її від інших видів інформації (1). Ідентифікація ж самої реклами - це процес ототожнення можливостей індивідуума з пропонованим рекламою товаром, сприяє прийняттю єдиного рішення. Ідентифікація може здійснюватися в різних формах, видах діяльності, ролей, норм і цінностей.
--------------------------------
(1) Нюня В.О. Указ. соч. С. 7.
Головна мета будь-якого рекламного повідомлення - привернути увагу споживачів до конкретного товару, послуги або фірмі, сформувати до них доброзичливе ставлення. Мета визначає і завдання реклами, які в 1898 р. сформулював Левіс в абревіатурі AIDA, що означає:
Attention - увага;
Interest - інтерес;
Desire - бажання;
Action - дія.
Останнім часом додалася ще одна задача - Confidence - довіра. Тепер це правило звучить як AIDAC.
Мета реклами автори бачать у формуванні комерційного інтересу до фізичних або юридичних осіб, товарам, ідеям, починанням у невизначеного кола осіб (1). При цьому якщо реклама не відповідає ознакою индивидуализирующего творчого уявлення, то відповідна інформація розглядається як лише просте повідомлення, оповіщення, оголошення, повідомлення і т.п. (2).
--------------------------------
(1) Медянкова Є.В. Указ. соч. С. 10.
(2) Свиридова Е.А. Реклама як індивідуалізують творче уявлення: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2007. С. 20.
А.М. Маркович вважає, що "залучення уваги, формування або підтримка інтересу" до об'єкта рекламування є проміжними етапами рекламної діяльності і, по суті, не мають правового значення. У зв'язку з цим автор робить висновок про доцільність в понятті "реклама" зробити акцент на кінцеву мету реклами (рекламної діяльності) - просування товару на ринку (1).
--------------------------------
(1) Маркович А.М. Указ. соч. С. 12.
загрузка...
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " Реклама як інформація. "
  1. 2. Рекламопроизводитель.
    З точки зору нормативного визначення рекламопроизводитель - це особа, яка здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму. Рекламопроизводитель іменується звичайно також розробником реклами - це, як правило, особливі виробничо-творчі організації, які розрізняються як рекламні агентства повного і неповного циклу.
  2. Контрольні питання
    1. Як визначаються поняття "масова інформація" і "засіб масової інформації" відповідно до ст. 2 Закону РФ "Про засоби масової інформації"? 2. Які випадки зловживання свободою масової інформації наведено в ст. 4 Закону РФ "Про засоби масової інформації"? 3. Поширення якої інформації не допускається ст. 15 Федерального закону "Про боротьбу з тероризмом"? 4. У яких випадках
  3. А.А. Кирилова. Реклама і рекламна діяльність: проблеми правового регулювання, 2013

  4. 3. Рекламорозповсюджувач.
    Рекламорозповсюджувач - особа, яка здійснює розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів. Розповсюджувачі реклами - комунікаційні канали, використовувані рекламодавцями і рекламопроизводителями для інформування потенційних споживачів. -------------------------------- Толкачов О.М. Указ. соч. Як вважає С.Ф. Богацька,
  5. Коментар до статті 15.24
    1. Вимоги до реклами на ринку цінних паперів визначені ст. 34 Федерального закону "Про ринок цінних паперів". У рекламі повинно міститися найменування (ім'я) рекламодавця. Рекламодавець, який є професійним учасником ринку цінних паперів, зобов'язаний також включати в рекламу відомості про види здійснюваної ним на ринку цінних паперів діяльності відповідно до рекламним оголошенням.
  6. Стаття 14.3. Порушення законодавства про рекламу
    Порушення рекламодавцем, рекламовиробником або рекламораспространителем законодавства про рекламу (неналежна реклама або відмова від контрреклами) - тягне за собою накладення адміністративного штрафу на громадян у розмірі від двадцяти до двадцяти п'яти мінімальних розмірів оплати праці; на посадових осіб - від сорока до п'ятдесяти мінімальних розмірів оплати праці; на юридичних осіб - від чотирьохсот
  7. 13.6. Реклама
    Федеральний закон «Про рекламу» регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт, послуг (далі - товари) Російської Федерації, включаючи ринки банківських страхових та інших послуг , пов'язаних з користуванням грошовими коштами громадян (фізичних осіб) та юридичних осіб, а також ринки цінних паперів. Цілями Закону є захист від
  8. Рекламодавець.
    У легальному поданні рекламодавець - виробник або продавець товару або інше визначило об'єкт рекламування і (або) зміст реклами обличчя. Порівнюючи визначення, наявні в колишньому і нині чинному законодавстві, фахівці вважають, що в Законі про рекламу 2006 поняття "рекламодавець" у порівнянні з минулим його поняттям сформульовано більш чітко і конкретно.
  9. Стаття 14.3. Порушення законодавства про рекламу
    (в ред. Федерального закону від 28.12.2009 N 380-ФЗ) 1. Порушення рекламодавцем, рекламовиробником або рекламораспространителем законодавства про рекламу, за винятком випадків, передбачених частинами 2 - 4 цієї статті, статтями 14.37, 14.38, 19.31 цього Кодексу, - тягне за собою накладення адміністративного штрафу на громадян у розмірі від двох тисяч до двох тисяч п'ятисот рублів; на
  10. Об'єкт рекламування.
    Реклама розглядається як інформація, спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування. З легальних позицій до основних об'єктів рекламування віднесений
  11. 4. Споживачі реклами.
    Споживачі реклами - особи, на залучення уваги яких спрямована реклама (ст. 3 Закону про рекламу). Дані суб'єкти не беруть участь в обороті рекламних робіт і послуг, однак навряд чи можливо виключати їх з числа суб'єктів рекламного ринку. За буквальним змістом споживачами - учасниками цивільного обороту є не тільки громадяни, але і переважна більшість господарюючих суб'єктів
  12. Коментар до статті 6.13
    1. Про поняття наркотичних засобів, психотропних речовин, а також їх аналогів див. коментар до ст. 6.8. Відповідно до Федерального закону від 8 січня 1998 р. N 3-ФЗ "Про наркотичні засоби і психотропні речовини" до прекурсорів наркотичних засобів і психотропних речовин відносяться речовини, часто використовуються при виробництві, виготовленні, переробці наркотичних засобів і
загрузка...

загрузка...
енциклопедія  бешбармак  яловичина  кабачки  начинка