|
Термін "реклама" походить від латинського слова "reklamare" - "голосно кричати" або "сповіщати" (в Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
Коріння реклами йдуть у глибоку старовину і пов'язані з тим, що виробникам (ремісникам) і торговцям завжди було потрібно повідомляти людям про що продаються ними товари, що проводяться ярмарках і т.п.
Історично реклама починалася і сприймалася як справа, дія, зобов'язання, а перші спроби її регулювання полягають у встановленні обмеження на здійснення тих чи інших дій.
Цікаво відзначити, що ще з XIX в. багато вчених, використовуючи термін "реклама", вкладають в нього сенс всього комплексу маркетингових комунікацій. Наприклад, Микола Плісскен в книзі "Шлях до багатства. Реклама, її значення, походження і історія", виданої в С.-Петербурзі в 1893 р. (1), під прийомами "рекламування" має на увазі і особисті продажі, і різні методи просування продажів, і те, що сьогодні фахівці однозначно назвали б "паблік рілейшенз".
---
(1) Цит. по: Крилов І.В. Антологія реклами. М.: Центр, 1996.
В економічній теорії до спеціальних рекламним заходам відноситься, наприклад, стимулювання збуту, яке включає такі заходи, як торгові презентації, експозиції в місці продажу товару, виставки, ярмарки, конкурси та лотереї.
Як відомо, рекламні відносини з точки зору рекламного права являють собою не просто частина маркетингових комунікацій, а й такі правовідносини між суб'єктами рекламної діяльності, які сприяють найкращому задоволенню розумних потреб, сприйняттю естетичних смаків, стверджуючи правову культуру , засновану на законах і традиціях. Через правовий механізм реклами держава реалізує одну з основних своїх функцій - найбільш повне задоволення потреб населення в різних товарах і послугах.
Реклама не просто інформує потенційних споживачів про властивості і якості пропонованих товарів і послуг і тим більше несводима за своєю функцією до монологу, вихваляє фірму і її продукцію. Вона повинна викликати відгуки клієнтів на отримані ними повідомлення, впливати на прийняті рішення з питань покупки, стимулювати споживчий попит.
Власне, реклама є компонентом інтегрованих маркетингових комунікацій. Водночас, за справедливим зауваженням деяких авторів (1), рекламоведенія не можна методологічно розглядати як складову частину маркетингу, оскільки воно з'явилося значно пізніше і має свої завдання. Рекламоведенія - самостійна наукова дисципліна, що має свій предмет (вивчення форм рекламного стимулювання потреб), методологію, свої комунікаційні та специфічні засоби.
---
(1) Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахкрін В.Г. Рекламна діяльність. М., 2002. С. 15.
Як справедливо зазначає В.В. Рак, "будь-яке вивчення, особливо юридична (що відрізняється вимогливістю до чіткості використовуваних термінів), необхідно почати з того, що визначитися в поняттях, що відноситься і до сфери реклами. Більше того, коли зараз у рекламі практично сформувалася сфера професійної культури, що включає в себе структури виробництва, науки і освіти, питання про визначення поняття "реклама" стають особливо актуальними в першу чергу для потреб законодавчого регулювання "(1).
---
(1) Рак В.В. До питання про поняття реклами (юридичний аспект) / / Реклама і право. 2005. N 1 (4). С. 2.
|
- А.А. Кирилова. Реклама і рекламна діяльність: проблеми правового регулювання, 2013
- Реклама як інформація.
Поняття "реклама" трактується досить широко, дозволяючи віднести до цієї категорії практично будь-яку інформацію про осіб, товарах, роботах, послугах. Головною відмітною ознакою реклами з юридичної точки зору є саме мета поширення інформації - привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
- 6. Рекламні агентства.
Рекламної політики, консультування клієнтів. --- Толкачов О.М. Указ. соч. С. 234. За загальним поданням рекламні агентства у рекламному бізнесі виконують посередницьку функцію. Посередники - рекламні агентства має право не отримувати ніяких ліцензій, якщо вони беруть на себе зобов'язання провести рекламну кампанію за посередницьким договором, а діяльність,
- Невизначене коло осіб.
Ознака рекламної інформації, як передпризначеність її для невизначеного кола осіб, означає відсутність у рекламі вказівки про такий собі особу чи осіб, для яких реклама створена і на сприйняття яких реклама спрямована. --- Економіка і життя. 2007. 19 травня. На думку Ю.В. Черячукін, рекламувати в розрахунку на всіх "буде просто не дуже розумно, так як
- 2. Рекламопроизводитель.
Рекламні агентства повного і неповного циклу. --- --- Толкачов О.М. Указ. соч. С. 225. Тим часом особа, що іменується виробником реклами, за чинним Закону про рекламу не може вважатися виробляють рекламу до тих пір, поки відповідна інформація не поширена. До моменту розповсюдження він здійснює "повністю або частково приведення інформації в
- Стаття 14.37. Порушення вимог до установки рекламної конструкції
рекламної конструкції без передбаченого законодавством дозволу на її встановлення та (або) установка рекламної конструкції з порушенням вимог технічного регламенту, за винятком випадків, передбачених частиною 2 статті 11.21 справжнього Кодексу, - тягне за собою накладення адміністративного штрафу на громадян у розмірі від однієї тисячі до однієї тисячі п'ятисот рублів; на посадових осіб - від
- Рекламодавець.
Поняття "рекламодавець" у порівнянні з минулим його поняттям сформульовано більш чітко і конкретно. --- Спектор Є.І. Указ. соч. Рекламодавцями можуть виступати індивідуальні підприємці, комерційні та некомерційні організації будь-яких організаційно-правових форм. В якості рекламопроизводителей і рекламораспространителей найчастіше виступають організації в
- 3. Рекламорозповсюджувач.
Рекламної діяльності: Учеб. посібник. М.: Академічний проспект, 2007. Засобом масової інформації є періодичне друковане видання, радіо-, теле-, відеопрограма, кінохронікальних програма, інша форма періодичного поширення масової інформації; редакцією вважається організація, що здійснює виробництво і випуск засобу масової інформації. Важливий аспект статусу
- Стаття 19.31. Порушення строків зберігання рекламних матеріалів
рекламних матеріалів або їх копій, а також договорів на виробництво, розміщення або розповсюдження реклами, встановлених законодавством про рекламу, - тягне за собою накладення адміністративного штрафу на громадян у розмірі від однієї тисячі до двох тисяч рублів; на посадових осіб - від двох тисяч до десяти тисяч рублів; на юридичних осіб - від двадцяти тисяч до двохсот тисяч
- Стаття 6.13. Пропаганда наркотичних засобів, психотропних речовин або їх прекурсорів
рекламної продукції та обладнання, використаного для її виготовлення, або без такої; на посадових осіб - від сорока до п'ятдесяти мінімальних розмірів оплати праці з конфіскацією рекламної продукції та обладнання , використаного для її виготовлення, або без такої; на юридичних осіб - від чотирьохсот до п'ятисот мінімальних розмірів оплати праці з конфіскацією рекламної продукції та
- 4. Споживачі реклами.
Понять "споживач" Законів про рекламу 1995 і 2006 рр.., Фахівці правомірно вважають чинне поняття більш широким і в той же час більш зрозумілим. Основною відмінністю обох понять є саме мета, яку переслідує реклама, - залучення уваги аудиторії до об'єкта рекламування (рекламний продукт) і, відповідно, формування або підтримка до нього інтересу і його подальше
- ВСТУП
поняття та проблеми кваліфікації. Досвід порівняльно-правового дослідження права Росії і США: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2006; Баранова М.В. Право і реклама (загальнотеоретичний аспект): Автореф. дис. ... д-ра юрид. наук. Н. Новгород, 2010; Мінбелеев А.В. Теоретичні підстави правового регулювання масових комунікацій в умовах розвитку інформаційного суспільства: Автореф. дис.
- Стаття 6.13. Пропаганда наркотичних засобів, психотропних речовин або їх прекурсорів, рослин, що містять наркотичні засоби або психотропні речовини або їх прекурсори, та їх частин, що містять наркотичні засоби або психотропні речовини або їх прекурсори (в ред. Федерального закону від 19.05.2010 N 87-ФЗ)
рекламної продукції та обладнання, використаного для її виготовлення; на посадових осіб - від сорока тисяч до п'ятдесяти тисяч рублів; на осіб, які здійснюють підприємницьку діяльність без утворення юридичної особи, - від сорока тисяч до п'ятдесяти тисяч рублів з конфіскацією рекламної продукції та обладнання, використаного для її виготовлення або адміністративне призупинення
- 6. ВИМОГИ ДО формули винаходу
поняття, віднесений-ні в науково-технічній літературі до ненаукових. Характеристика ознаки у формулі винаходу не може бути замінена відсиланням до джерела інформації, у якому цей при-знак розкритий. Заміна характеристики ознаки у формулі винаходу відсиланням до опису або кресленням, що містяться в заяв-ке, допускається лише в тому випадку, коли без такої відсилання при-знак
- 5. Спонсор.
Рекламної індустрії важливу роль в даний час виконує спонсор, який є основоположним суб'єктом рекламних правовідносин, особа, яка фінансує певні проекти, проведення різного роду заходів. --- Про правовий статус спонсора та спонсорської реклами більш докладно буде сказано нижче. Спектор Є.І. Указ. соч. У легальному
- Стаття 274. Порушення правил експлуатації ЕОМ, системи ЕОМ або їх мережі Коментар до статті 274
поняттях знищення, блокування, модифікації охороняється законом комп'ютерної інформації див. коментар до ст. 272. 5. Істотна шкода - оціночне поняття, яке охоплює як матеріальний, так і іншої (наприклад, моральну) шкоду, заподіяну власнику інформації або її законному власнику. Він повинен бути прямим наслідком знищення, блокування чи модифікації охороняється законом
- Контрольні запитання до розділу 1
поняття права і його історична еволюція. 5. Взаємозв'язок права і держави. 6. Поняття джерел права. 7. Закони та їх види. Підзаконні акти. 8. Право і мораль. 9. Структура правової норми. 10. Дія норм права у часі, просторі і по колу осіб. 11. Правомірне поведінку і правопорушення. 12. Юридична
- Контрольні запитання до розділу 5
понять "політичний режим" і "форма держави". 3. Вплив змін у політичному режимі на форму держави. 4. Ознаки демократичного режиму. "Закриті" демократії. 5. Як має поводитися меншість в умовах демократичного політичного режиму? Як виявити і об'єктивувати волю більшості при демократичному режимі? 6. Поняття "безпосередня демократія". 7.
- Контрольні питання
ознаки інформації. 2. Які ознаки інформації є суттєвими для правового регулювання відносин, що складаються з приводу інформації? 3. Перерахуйте підстави класифікації інформації у правовій сфері. 4. Дайте визначення нормативної правової інформації. Яким чином вона класифікується в юридичних науках? 5. Що можна віднести до ненормативної правової інформації?
|